Depuis plusieurs années, Repères explore les différentes facettes d’un "système 1 - Emotions et réactions spontanées" qui prend de plus en plus d’importance dans la décision d’achat. D'où en 2014 des protocoles d’études inédits, qui intègrent le non-verbal, la métrologie corporelle et la linguistique émotionnelle ("les 3 mots"), ainsi que des équipements spécifiques comme "The Lab in the Bag".

Cette année, nous souhaitons aller plus loin en réintroduisant une dimension clé dans la réussite de l'innovation : le Sensoriel. En effet, nos travaux ont abouti à la conclusion que cette réussite dépendait des interrelations consommateur - produit - marque. Par exemple, chaque marque possède son propre ADN sensoriel, qui fixe le territoire de légitimité et d’opportunité de l'innovation produit. Encore faut-il définir et explorer ce territoire.

C'est dans cette veine que nous vous convions à assister sur notre stand à 5 mini-ateliers :

jeudi 16 avril à 10h30 :

-       le Napping : perception consommateur d’un marché en reliant perceptions produits /formules et perception marque

jeudi 16 avril à 15h :

-       test de produit : misez sur le tryptique du succès (conso-marque-produit)

jeudi 16 avril à 16h30 :

-       l'apport des mini-réseaux sociaux à tous les stades de l'innovation : Un suivi des consommateurs tout au long de leur expérimentation de l’offre (produit et marque) dans la vraie vie

vendredi 17 à 10h30 :

-       10 ans de pratique des réseaux bayésiens : Connexion marque et produit  pour des recommandations/optimisations efficaces

vendredi 17 à 15h :

-       Emotional Monitoring : Révèle le lien profond à la marque et à son offre:

Compte tenu de l'espace limité, nous vous invitions à vous inscrire dès maintenant auprès de reperes@reperes.net en précisant le ou les ateliers concernés.

Ce n’est- pas tout : nous vous convions également chaleureusement à notre conférence

vendredi 17 avril à 15h45 (salle Eiffel) sur le thème :

Quali sensoriel : les nouvelles perspectives pour le produit comme pour la marque

Cette prise de parole est accessible sur inscription préalable sur le site www.printemps-etudes.com, où vous pourrez obtenir votre badge d’accès.

En vous souhaitant un très beau Printemps !

La démarche initiée fin 2010 par le collectif Recréation a porté ses fruits : le collectif avait pour ambition de recréer un nouvel évènement annuel de la profession des études, avec l'ambition de redonner sa place à la qualité du contenu et à la valeur ajoutée pour le visiteur.

Recréation, fort de ses 300 membres, a fonctionné de concert avec les associations des secteurs études marketing et communication pour définir un cahier des charges, lancer un appel d'offres et finalement choisir un organisateur. L'agence Empresarial a été retenue à l'issue de la consultation, notamment pour la cohérence de son projet et de ses valeurs avec l'ambition du collectif.

L'évènement, nommé "le Printemps des Etudes" est construit sur les parti-pris suivants : un équilibre entre la partie exposition et le contenu intellectuel de la manifestation, un événement à forte valeur ajoutée centré sur le contact d’affaires avec une participation élargie et qualitative, un lieu prestigieux et central (voir le communiqué de presse)

La 1ère édition du "Printemps des Etudes" aura lieu le 5 et 6 avril 2012 au Palais Brogniart.

Au plaisir de vous y rencontrer !

(NB: compte tenu de la démarche Recréation, Repères a choisi de ne pas être présent au salon SEMO 2011)