Depuis plusieurs années, Repères explore les différentes facettes d’un "système 1 - Emotions et réactions spontanées" qui prend de plus en plus d’importance dans la décision d’achat. D'où en 2014 des protocoles d’études inédits, qui intègrent le non-verbal, la métrologie corporelle et la linguistique émotionnelle ("les 3 mots"), ainsi que des équipements spécifiques comme "The Lab in the Bag".

Cette année, nous souhaitons aller plus loin en réintroduisant une dimension clé dans la réussite de l'innovation : le Sensoriel. En effet, nos travaux ont abouti à la conclusion que cette réussite dépendait des interrelations consommateur - produit - marque. Par exemple, chaque marque possède son propre ADN sensoriel, qui fixe le territoire de légitimité et d’opportunité de l'innovation produit. Encore faut-il définir et explorer ce territoire.

C'est dans cette veine que nous vous convions à assister sur notre stand à 5 mini-ateliers :

jeudi 16 avril à 10h30 :

-       le Napping : perception consommateur d’un marché en reliant perceptions produits /formules et perception marque

jeudi 16 avril à 15h :

-       test de produit : misez sur le tryptique du succès (conso-marque-produit)

jeudi 16 avril à 16h30 :

-       l'apport des mini-réseaux sociaux à tous les stades de l'innovation : Un suivi des consommateurs tout au long de leur expérimentation de l’offre (produit et marque) dans la vraie vie

vendredi 17 à 10h30 :

-       10 ans de pratique des réseaux bayésiens : Connexion marque et produit  pour des recommandations/optimisations efficaces

vendredi 17 à 15h :

-       Emotional Monitoring : Révèle le lien profond à la marque et à son offre:

Compte tenu de l'espace limité, nous vous invitions à vous inscrire dès maintenant auprès de reperes@reperes.net en précisant le ou les ateliers concernés.

Ce n’est- pas tout : nous vous convions également chaleureusement à notre conférence

vendredi 17 avril à 15h45 (salle Eiffel) sur le thème :

Quali sensoriel : les nouvelles perspectives pour le produit comme pour la marque

Cette prise de parole est accessible sur inscription préalable sur le site www.printemps-etudes.com, où vous pourrez obtenir votre badge d’accès.

En vous souhaitant un très beau Printemps !

Le Printemps des Etudes est le nouvel événement annuel des Etudes Marketing et Opinion, créé à l’initiative d’acteurs de la profession regroupés dans le collectif Recréation, et soutenu par les principales associations du secteur (Adetem, Esomar, Irep, Syntec Etudes Marketing & Opinion, UDA).

Le parti pris de l’évènement est de placer le contenu et la valeur ajoutée pour les visiteurs au cœur du dispositif, avec notamment un programme de conférences, retours d’expérience, rendez-vous exposants, validé par un comité de programme associant annonceurs, instituts d’études, associations interprofessionnelles, chercheurs.

Repères a été très impliqué dans la création de cet évènement et nous aurons grand plaisir à vous rencontrer à cette occasion sur notre stand, ou bien lors d’une de nos prises de parole :

. Jeudi 5 avril à 11 h30, cas client avec Danone Research et Mémoire & Marketing : Les tests implicites : une mesure d’impact au-delà du déclaratif

. Jeudi 5 avril à 16h30, présentation avec le Synafap des résultats d’une étude quali /quanti : Quel argumentaire pour les GMS pour développer les produits traiteurs frais ?

. Vendredi 6 avril à 16h30, nous participons avec TNS Sofres et Actfuture.com à l’atelier flash benchmark (plénière) : Marque et Emotion : comment accéder à la valeur émotionnelle de la marque ?

Les prises de parole sont accessibles sur inscription préalable sur le site www.printemps-etudes.com, où vous pourrez obtenir votre badge d’accès.

En vous souhaitant un très beau Printemps !

Voici le texte du Communiqué de Presse relatant la naissance du collectif Recréation, qui vient de se mettre en place et qui regroupe une part très significative des intervenants du secteur des études.

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Communiqué de Presse du 25 janvier 2011

Les principaux acteurs du secteur des Etudes marketing & Opinion estiment aujourd’hui que leur profession ne dispose plus d’un évènement annuel qui soit à la fois représentatif de la diversité et du dynamisme de ce secteur et suffisamment attirant pour les acheteurs et utilisateurs d’études.

De ce constat est né le Collectif «Recréation» dont la vocation première est de définir ce qui devra être le nouveau lieu de rencontre incontournable des acteurs et utilisateurs d’études : finalité, contenu, forme, organisation, thèmes, publics …

Cette initiative spontanée a connu un succès fulgurant, symptomatique de l’urgence de la démarche : en seulement 4 semaines, plus de 55 instituts d’études – dont 12 du Top 20 - et sociétés prestataires se sont fait représentés au sein du Collectif, qui compte près de 100 membres.

L’objectif du collectif est la rédaction d’un cahier des charges bâti sur l’analyse des expériences passées et des attentes, et nourri d’innovations. Ce cahier des charges sera ensuite transmis fin mars 2011 aux sociétés organisatrices d’évènements.

Utilisateurs et acheteurs d’études, instituts, sociétés de terrain, de traitements de données, fournisseurs de logiciels, chercheurs, instances représentatives du secteur … tous les professionnels des Etudes Marketing et Opinion sont invités à participer à cette réflexion.

Pour nous rejoindre, il suffit de s’inscrire au groupe “Recréation” sur Linkedin : http://www.linkedin.com/groups?about=&gid=3701284&trk=anet_ug_grppro

Les entreprises déjà représentées au sein du Collectif Recréation :
ABC Marketing, Actudes interviews, Actiplay, ADN, Ami Software, Areyounet, Askia, Audirep, BVA, Callson, Cint AB, Concomitance, Côté Client, Cyble Marketing, CRM Metrix, Datacall, Double Précision, EDfield, EDinstitut, Equal, Ellipsa, Enov Research, Gent Area, GFK-ISL, GMI, GMV Conseil, GN Research, GN Operations, Harris Interactive, Ifop, Impact mémoire, L'Institut des Mamans, Ipsos, Le Terrain, LH2, Linkfluence, Marketresearchnews.fr, Mica, MV2 Conseil, MSM, NETETUDES, Nomen, Numsight, Nxa-Nouveaux Armateurs, Occurrence, Opinion Way, OTO Research, Reference Fieldwork , Research Now, Reperes, Respondi, Sky Consulting, Socio Logiciels, Sorgem, SSI, Strategir, Synovate, Toluna, TNS direct, TNS Sofres, Update France, Voxco, WSA, Zed Marketing Research.
La liste est régulièrement mise à jour sur le lien suivant :
http://docs.google.com/document/pub?id=1kWQ-mgmcGzlNEC8sqD22UP74J-gzidmaan8jiZeEMvA

Contact bureau du collectif Recréation :
Guillaume Weill, François Abiven
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Le Communiqué de Presse est également disponible à l'adresse suivante où il peut être téléchargé en pdf : https://docs.google.com/document/d/1GhvB1ezCLu06OZc9aispws9n_6aI3iXtw7NpeJq5dzo/edit#
N'hésitez pas le transmettre à vos différents contacts (presse, blogs ...)