Comme en 2008, Repères a de nouveau été récompensé lors des Grands Prix des Etudes Marketing décernés lors du salon SEMO.
Ainsi, c'est la deuxième année consécutive que la méthode Emotional Monitoring se voit mise à l'honneur : après le Trophée d'Argent dans la catégorie Etudes Internationales pour un Emotional Monitoring Thalys mené sur 4 pays, nous avons eu le plaisir de recevoir cette année le Trophée d'Or dans la catégorie Marque/Produit/Communication pour un Emotional Monitoring Fleury Michon.
Il s'agissait ici de déterminer dans quelle mesure une opération de parrainage TV pouvait impacter sur la relation émotionnelle qui lie le consommateur à la marque Fleury Michon. L'approche Emotional Monitoring s'est révélée particulièrement efficace pour analyser de manière sensible les retombées de la communication et apporter des recommandations opérationnelles.
Parallèlement nous avons reçu le Trophée d'argent dans la catégorie Terrain pour la Co-création Interactive et Prospective "kiosque fruits et légumes frais" conduite conjointement par Repères et l'agence de prospective Proâme (Maryline Passini) pour le compte de l'UNFD et du CTIFL. Il s'agissait ici de faire appel à l'imaginaire des consommateurs pour booster la consommation de fruits et légumes frais en environnement urbain. Vous pouvez visionner ci-dessous les charts de l'atelier SEMO dédié à cette étude, que nous avons co-présenté avec Catherine Roty du CTIFL (je vous recommande la vison plein écran "full" ; Cf également un précédent post sur ce protocole).
Un grand merci à nos clients qui nous ont fait confiance sur ces nouvelles approches, et en particulier à Catherine Roty du CTIFL, Sandrine Choux de l'UNFD, Eric Coly et Hervé Dufoix de Fleury Michon.
Commentaires
Bonjour,
Je découvre sur la diapositive n°13 une mention de "Ras la fraise", indiquée comme : "le comité suisse pour la promotion des F&L de saison".
Etant l'initiatrice de ce manifeste, qui n'est en aucun cas un comité national, j'aimerais beaucoup savoir comment cette démarche s'est retrouvée dans une étude marketing...
Bonjour,
La démarche présentée ici est un brainstorming collaboratif que nous animons en y injectant des stimuli issus de tendances ou d'évènements que nous avons estimés particulièrement intéressants et susceptibles de booster la créativité de nos participants. Ce matériel est à usage interne et n'a pas vocation à être publié, sauf dans le cas présent à titre d'illustration de la démarche.
En ce qui concerne votre initiative, nous allons modifier la diapositive afin d'éviter toute confusion avec une démarche nationale. Bien sûr si vous le souhaitez, nous pouvons retirer toute mention de "Ras la fraise".
Bien cordialement